营销人的春天是真忙。开工季、情人节、3•8女神节和春节无缝衔接，转眼花开草绿，一场声势浩大的「春季营销」又拉开帷幕。
各类春季限定单品、结合春季特色的主题活动相继上线，品牌方们都在变着花样的借势春天，渴望抓住用户复苏的消费活力。
但是，经历过「春季营销」项目洗礼的小伙伴一定深有感触，春天是属于快消品和出行产品的，对于大多数平台方极不友好，一旦折扣力度平平、商品无表现力，“换汤不换药”就会成为用户直观的感受，激不起购物欲，没有暴涨式收益，所谓的「春季营销」就只不过是包装活动的噱头。
那么，如何让平台在「春季营销」中，也能达到品效合一的结果呢？
从概念到活动商品都紧贴春季感，给用户一个行动的理由，很重要。
可以看一下最近通过沙雕广告赚足眼球的饿了么星选的“星鲜季”活动。平台放弃了全品类的大促，联合平台头部商户主打「春季特供鲜菜」，围绕着一个「鲜」字做足了文章，系列动作，直接带量。
具体我们来一一拆解。
菜鲜
为了表现春天的「鲜」，饿了么星选推出了「春味正好，不时不食」的概念配合活动推广。
所谓「春味正好，不时不食」，讲的就是孔子在《论语•乡党第十》中曾写到的，吃东西要应时令、按季节，而春为四季之首，也是应季食材最多的一个季节，时蔬新绿，鱼虾正肥。
因此饿了么星选从商户的5道「春季特供鲜菜」下手，从原产地到烹饪方法，诠释了春天的菜有多「鲜」。
