旅行
对于主流消费群体的年轻人和中产来说
旅行不只是休闲玩耍
而是拥抱星辰大海的人生梦想
这真的不是旅游广告？！
接着是拍一支“反传统”的新广告：
用积极、阳光的调性
跟着女主看遍各地风景、体验多元旅行
看起来犹如一支微电影
在轻快明朗的音乐中
视频文案也值得格外注意
它文艺，但并不是煽情的口号、虚浮的号召
而是以第一人称抒发当下年轻人的旅行观
能给予年轻受众们极强代入感
2
它另辟蹊径
没有直接谈论保险本身如何如何
而是从一个人(尤其一个女性)旅行入手
洞察他们对自由的向往、对世界的渴望
拍出他们心中理想的慢生活
这真的不是旅游广告？！
一个人旅行越来越被推崇
但时刻与吸引力并存的是各种未知风险
世界很大值得看
但想要让自己顺利到达、让亲友放心
那么每段路途都得安全
3
最重要的是
不用老掉牙的“贩卖恐惧与焦虑”手段
而是正面描绘旅途中的各种美好
在规避风险时顺势展示
安途能为美好旅途保驾护航的能力
这真的不是旅游广告？！
如此传播，既符合品牌名称
——安途
又贴合品牌主张
——步履不停，我的脚下即是安途
更切合产品特征
——守护旅行美好体验，平安安途旅行保险
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说实话
很多保险品牌在拍摄广告时
都有些背离“保险”二字的本意
世界的确有“危险”“风险”
但保险产品存在的意义是“保护+保障”
疯狂渲染负面情绪
却忘记给用户安心和温暖
品牌就会渐渐失去温度
变得冷冰冰
而好产品在帮助用户解决问题的同时
也应该关心他们的情绪状态
就像一位好医生
治病，也能治心
▼
可以说平安安途旅行保险这支广告
堪称保险行业广告的蜕变
为整个行业广告的拍摄
开拓了新的方向和可能
这真的不是旅游广告？！
它让用户在面对“险”的时候
不再慌张害怕
而是积极拥抱生活的一切可能
因为平安安途旅行保险
会为你一路“保”驾护航
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